מיזם Women Friendly עוסק במפגש ובקשר המתקיים בין איש/אשת רפואה לבין אישה המגיעה ללידה, לבדיקה או לפרוצדורה רפואית.
זוהי הזמנה ליצירת מפגש בין שני גופי ידע:

גוף הידע והניסיון המקצועי בו אוחז איש המקצוע - רופא/ה, אח/ות, טכנאי/ת וכיוצ"ב 

גוף הידע של האישה אודות עצמה - ההיסטוריה האישית שלה, הקשיים ואסטרטגיות ההתמודדות שלה.

​

המיזם פועל הן בתוך שדה הלידה: בדיקת מי שפיר, היפוך עובר וכדומה והן בתחומי רפואה נוספים: גינקולוגיה, IVF, גסטרולוגיה, אונקולוגיה, רפואת שיניים, בדיקות הדמיה ועוד